教育部推動大學社會責任實踐計畫（USR計畫），鼓勵大學師生關注地方發展所面臨的挑戰，包括生態環境、社會福祉及經濟發展等議題。這不僅意味著學術研究的轉變，更是人才教育的創新改變，鼓勵師生投入社會與地方，為地方創生注入新動力。

進幾年來，地方發展正面臨人口老化和產業沒落的困境，特別是農漁業集中的地區。政府已於2019年開展地方創生計畫，致力於發展當地特色產業以吸引人才回流。

本次競賽旨在邀請大專院校的學生組隊，提出創意且可行的地方問題解決方案，提出永續性、公益性及在地共好性之地方創生事業構想，以加速並協助地方發展創生事業，達到之目標。本次競賽期望融入團隊共同合作的精神，邀請民間技術高手發掘地方創生議題，就地方創生議題，如：風土物產、文化新味、地域品牌等，策畫創新解決方案，落實推動地方創生的目標。

企劃力是目前所有從業人員基本能力之一，學術界也開始著重以實務為導向的相關課程，期望加強學生就業力。本活動以創意行銷為始，結合關注社會發展之企業組織，讓學生以慈善為導引，提升學生參與社會關懷為導向，繼而培養學生成為一個具有「創造力、邏輯力、就業力、執行力、公益力」的行銷企劃人才。

本競賽核心價值 

1.   提升創業思考、行銷知識與溝通能力

2.   以產業需求及就業競爭力為導向

3.   以數位行銷、商業溝通為學習架構

4.   藉由體驗式學習了解地方產業之特色

5.   兼具企劃專業技術理論與銷售實務能力之人才